DESCRIPCIÓN DEL BLOG

NUEVAS ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS EN LA SERIE DEXTER.
Laboratorio de análisis de nuevas estrategias publicitarias en series de tv.
Integrantes del grupo de Trabajo: ANA LÓPEZ CALERO, MARÍA RAMÍREZ GARCÍA y MENGLU WANG.
Asignatura: Seminario de problemas actuales de la publicidad.
Facultad de Comunicación de Sevilla. Profesora: Marina Ramos


jueves, 21 de junio de 2012

EJEMPLO

Para finalizar,hemos realizado nuestro propio ejemplo de acción publicitaria no convencional usando como herramienta la red social twitter. De forma personaliza, a modo de marketing directo gracias al @ que nos brinda esta red, hemos lanzado tres preguntas a los fans de Dexter(ponemos a continuación algunas de las respuestas):



¿Quién debería ser la próxima víctima de Dexter

-
@Adver_Dexter la próxima víctima de Dexter deberia ser los políticos de España. Acostumbrados a estafar xD

¿Qué harías si mañana fuese tu último día?

-
 @adver_dexter creo que me quedaría en casa viendo dexter...

-  @Adver_Dexter me comería un paquete de Sugus para celebrarlo.

¿Cuál es tu deseo antes de morir?

-@Adver_Dexter No morir xDD

- Ver la página web de la #fcom funcionando correctamente @Adver_Dexter

-  @Adver_Dexter No seas chulito que te destripo en menos que canta un gallo! Já! Olvidate de mi sangre, enfermo!



Con ello demostramos algunas de las características principales de este tipo de publicidad tan en auge en los últimos tiempos. Conseguimos interactuar con los fans, y así que sigan atentos a la serie, ante la espera de la última temporada que se estrenará en septiembre. Por otra parte, incrementamos el número de visitas al blog.

Además el consumidor es activo en el proceso publicitario, al mostrar su opinión y su forma de pensar ante las diversas
cuestiones.






jueves, 17 de mayo de 2012

CONCLUSIÓN


Sin duda las formas de comunicación están cambiando con los avances tecnológicos que se han producido en los últimos años y con ello el consumidor, que ha pasado a ser prosumidor. 

También han evolucionado en su forma de promoción de series, que se basa ahora en una nueva fórmula: interactividad, web 2.0 y prosumidor, que dan lugar a nuevas formas de promoción. 


Tras realizar este estudio sobre la publiciad no convencional de la serie norteamericana Dexter, que combina las acciones de publicidad convencional tales como los spots y la cartelería, o las llamativas y originales acciones de street marketing, con las nuevas formatos publicitarios, hemos comprobado lo imprescindible que es ser innovador y mantenerse al día para captar a más seguidores.

Características tales como la interactividad, la personalización o la creación de contenidos definen estas nuevas fórmulas, que ponen en contacto directo al fan con el mundo de Dexter. 
Este es el caso del Advergame que permite interactuar al usuario o Dexter Wiki en el que aparte de interactuar permite la creación de contenidos. 
El resultado es el fenómeno del prosumidor, aquella persona que no se limita a disfrutar la sociedad de consumo sino que aporta sus propios valores y propuestas es productor además de consumidor. 

Sin lugar a dudas tratan de generar entretenimiento en torno a la marca y a su vez generar una conversación bidireccional con el consumidor, haciéndole partícipe gracias a la interacción de una especie de comunidad creada en torno al producto. Y no permite que el consumidor desconecte cuando la serie no está en emisión, el consumo de estos contenidos no termina tras su primer visionado. 



El secreto de estas herramientas en que acaba con las trabas del tiempo, pues permiten que una campaña este siempre disponible para el espectador.



VIRALES


Debido a la expectación que han causado las campañas virales de Dexter desde sus inicios, la serie es conocida por todos. Estas han sido tan escalofriantes, que los medios no han podido dejarlas de lado.

La más famosa es una que se llevo a cabo en 2007.  Esta empezaba con un mensaje al móvil o a tu correo. A continuación, este te conducía hasta una página web dónde se reproducía un vídeo. En el  vídeo, con el formato de un telediario, se veían científicos forenses junto a una zona acordonada. El vídeo mostraba escrito con sangre en una pared un nombre, el de la persona que lo recibe. 



Otra campaña viral realizada por la Fox, te invita a que participes con tu amigos en el objetivo del asesino Ice Truck.



Con esta guerrilla publicitaria pretendía robar audiencia a su máximo competidor “ True Blood” de HBO.

Aquí, en España, un año después, la cadena de televisión Cuatro realizó otra campaña viral de Dexter parecida. El soporte también es un vídeo (desgraciadamente ya no se encuentra en la web de la cadena). Al final de éste a Dexter se le cae la ficha de la su próxima víctima, el receptor del vídeo.
























Además, enviando el viral se podía participar en un concurso, en el que se ganaba una toalla de dexter.  Y durante unos días desarrolló una acción de cross-selling. Con ella todos los mensajes de móvil enviados al 7244 para participar en cualquier acción de la cadena, recibían un texto alertando de la llegada de Dexter.





Con estas campañas virales , la serie adquirió notoriedad y expetación, generó publicity, y satisfizo a sus expectadores: gente amante de las emociones fuertes.

WIKI


Wikipedia es una enciclopedia de contenido libre que todos puede editar.  Dexter, un personaje de ficción, está en ella, gracias a sus seguidores. Es una estupenda guía de la serie, tanto para aquellos que no conozcan la serie, como para los que ya la conozcan y quieran aumentar sus conocimientos de ella. Además de una ficha técnica de la serie, incluye el resumen de sus temporadas, descripciones de los personajes, y una guía de audiencias de la serie, entre otros contenidos.



Pero no solo aparece en Wikipedia. Dexter tiene su propia Wiki, y esta sí que es toda una enciclopedia sobre la serie.  Incluye extensa información sobre los personajes (no solo de los principales.  Se describen detalladamente protagonistas, antagonistas, personajes secundarios y personajes de las novelas),  sobre las temporadas, pero también sobre todos y cada uno de los episodios, y sus novelas.  Pero eso no es todo, también ofrece un chat dónde los fans pueden intercambiar opiniones e información.


Estas páginas hacen que la serie esté continuamente en la mente del seguidor de Dexter. Este puede estar comentando su opinión sobre los capítulos, la publicidad que se hace sobre ella, los actores, o cualquier fenómeno relacionado con él, intercambiar fotos…etc,  tanto en el periodo en el que se emite como en los descansos.  Un ejemplo de ello es la encuesta que ofrecen: “Should the series end with Dexter's death?

En resumen, otro ejemplo más de la gran participación e interacción de los fanáticos de la serie. Unos auténticos “prosumidores”. 

martes, 8 de mayo de 2012

CONCURSO

En 2011, desde 3 de mayo hasta 23 de mayo, cuando Dexter ya llevaba cinco temporadas, Fox Crime lanzó un concurso en España sobre el conocimiento de la serie. Igual que las otras técnicas que hemos mencionado antes, el concurso y el sorteo también forman parte de las nuevas estrategias publicitarias cuya finalidad es promocionar el producto.

Los concursos, también llamados promociones, son una parte fundamental dentro de cualquier plan de marketing. Más desde el punto de vista operativo para la consecución de un objetivo concreto, que como algo estratégico. Nunca tienen la relevancia de una campaña publicitaria o un gran evento. El concurso suele lanzarse por la plataforma o las redes sociales. 


Los premios que ofrecen estos concursos son su principal atractivo. En el concurso de Dexter ofrecían dvd´s de la tercera temporada, camisetas, tazas y muñecos oficiales, entre otras cosas. 

El concurso además estaba unido con otras herramientas publicitarias promocionales,para reforzar el impacto de la serie y los productos de merchandizing. A diferencia de otras herramientas, esta crea una base de datos sobre la audiencia, o los consumidores de los productos, lo que permite que posteriormente se tenga un contacto más directo con la audiencia, y con ello se puedan realizar análisis de perfiles y mantener informado a los participantes de cualquier novedad, promoción, concurso o lanzamiento relacionado con los productos o servicios de FOX, por ejemplo.









viernes, 27 de abril de 2012

MERCHANDISING


Merchandising es un vocablo anglosajón. El sufijo –ing implica movimiento. Por tanto el merchandising es el movimiento del marketing hacia el consumidor en el punto de ventas. 

Se refiere a una parte del marketing que engloba las técnicas comerciales que permiten presentar al posible comprador (comprador potencial) el producto o servicio (que se quiere vender) en las mejores condiciones materiales y psicológicas. Tiende a sustituir la presentación pasiva del producto o servicio por una presentación activa recurriendo a todo lo que le puede parecer más atractivo: presentación, fraccionamiento, envasado, exposición, decoración,... etc. 

También según American Marketing Association, es un conjunto de técnicas basadas principalmente en la presentación, la rotación y la rentabilidad, comprendiendo un conjunto de acciones llevadas a cabo en el punto de venta destinadas a aumentar la rentabilidad, colocando el producto en el lugar, durante el tiempo, en la forma , al precio y en la cantidad conveniente.


En la técnica de Merchandising, el público tiene un papel más activo. Los puntos fuertes del merchandising son la rentabilidad, la ubicación, el impacto, la disponibilidad, el precio y la exhibición. Aunque hoy en día, con internet y Fedex, la ubicación, la disponibilidad y la exhibición son muchos más sencillas y convenientes. 
Dexter ha elegido la página web SHOWTIME STORE para colocar todos sus productos. En ella podemos encontrar posters, camisetas, llaveros, tazas, juegos, DVD´s, libros, músicas, etc. 


En 2009, Dexter también lazó una serie de baberos relacionados con la serie para hijos de sus fans, dónde se podían ver frases como ¨Mi papá es asesino¨, ¨De tal palo tal astilla¨ ...etc, además de otros más sencillos dónde solo aparece el logotipo de Dexter.




La finalidad de las técnicas de merchandising es poder seguir influyendo y atrayendo al público de forma constante, con nuevos productos que poder consumir. La ventaja es que al ser algo opcional ( el comprar o no los productos)el público es el agente activo. Si a través del marketing se elabora la política a seguir en la gestión de venta, a través de la aplicación del merchandising se ponen mercancías en movimiento, exhibiéndolas, promocionándolas con técnicas apropiadas, utilizando elementos psicológicos que permitan impactar, interesar a los clientes e inducirlos a comprar,...etc. Mientras que la investigación crea preguntas; la publicidad informa y atrae al público; la promoción motiva al cliente y lo incita a comprar; el merchandising acerca los productos al cliente.





domingo, 22 de abril de 2012

EXTRAS

Además de las variadas formas de participación que ofrece la serie Dexter, también ofrece a sus seguidores opciones de personalización. Con salvapantallas, iconos y fondos de pantalla de su serie favorita podrá distinguir su espacio personal del de los demás.  El objetivo de ofrecer esto es fidelizar al usuario a través del contenido de la serie.

En la página de FOX, en el apartado “Extras” se pueden encontrar fondos de pantallas con distintas resoluciones que se adaptan al dispositivo a través del cual se use habitualmente Internet

Además de la página oficial de la Fox, otras páginas como fanpop, ofrecen también cotenidos de Dexter para el ordenador, en este caso, hasta 131 wallpapers. 


En resumen, con solo un vistazo a la pantalla, se sabrá nuestros gustos, además de tener en todo momento imágenes de la serie a la vista, este ésta en periodo de emisión o en los descansos. Los extras son otra forma más de mimar al espectador que además le aporta un amplio abanico de posibilidades dónde elegir.






lunes, 16 de abril de 2012

REDES SOCIALES


En la obra ¨Hamlet¨ de Shakespeare, aparece su famosa frase: ¨ser o no ser, esa es la cuestión ¨ (to be or not to be, this is the question). A partir del S.XXI, cuando internet ya es una herramienta publicitaria imprescindible, tener o no un perfil en redes sociales ya no es una opción, sino una obligación.

El equipo de Dexter lo sabe muy bien y no ha dudado en utilizar esta estrategia y crear una fan page en las redes sociales (facebook, twitter, google+, tumblr,... etc). 

Dexter creyó su perfil en facebook en octubre de 2007,cuando iba a lanzar la segunda temporada. Hoy ya mantiene 11,576,527 likes, y la cifra aumenta cada semana. Además cada día sobre 85,410 personas mencionan " Dexter" en su estado o en sus comentarios. Por otra parte, la serie te permite " Dexterizar" tu página personal de Facebook, integrando el universo de la serie con el mundo social del espectador.






En caso de twitter, por una parte existe @SHO_dexter, dónde se facilita a los fans que comenten espontáneamente mientras ven la serie y por otra parte @dexter_tv_show, ofrece información de primera mano sobre los contenidos. Aparte de estos perfiles oficiales, también existen numerosos perfiles creados por los fans.






El  objetivo de esa estrategia es muy sencillo. En primer lugar, mantiene la fama y la interacción con la audiencia; en segundo lugar, igual que las otras estrategias, es una forma directa y rápida para controlar el feed-back e informar al público.

Desafortunadamente, el único defecto del fan page de Dexter en facebook, es que los videos solo son visibles en EEUU.  







sábado, 14 de abril de 2012

MARKETING MÓVIL



Vivimos rodeados de smartphones, y el equipo de Dexter sabe muy bien cómo aprovecharlo. Cada día el "marketing móvil" se hace más relevante dentro de las nuevas estrategias publicitarias. Gracias a los móviles con internet, podemos estar conectados a la red continuamente. Muchos anunciantes aprovechan la dependencia que se está creando y la convierten en oportunidades para anunciarse.  La tecnología está en continua evolución y necesita que la publicidad en los dispositivos se adapte a estos cambios.

Justamente cuando comenzó la 5ª temporada, el equipo de Dexter lanzó una ¨app¨ para los Smartphones. En ella se enumeran todos los episodios, con descripciones de las temporadas 1- 4, y la programación de los próximos espectáculos. También permite establecer recordatorios de los programas que están emitiendo. 

Además, para fortalecer la interacción entre los fans de la serie, con el GPS que lleva el móvil, pueden saber si hay fans de Dexter cerca con los que poder ver la serie. Otra aplicación es el ¨GroupMe¨ con el que se puede crear un chat en grupo y comentar la serie. 

Aparte de estas aplicaciones, que se dedican más a informar a los fans, en 2010 Marc Ecko Enterntainment lanzó una app de juegos HD para iphone y ipad. Con esta puedes pasar tensas horas de juego, con entornos en 3D dónde Dexter acecha a su presa. Ofrece más de 1.100 líneas de diálogo, incluyendo doblajes originales de Michael C. Hall y una historia original escrita por Tim Schlattmann, entre otras cosas.


Mientras tanto, el juego en sí parece que sigue siendo fiel a la serie. El juego gira en torno a Dexter, que sigue siendo un asesino en serie que actúa según un estricto código moral. Cada acción que se tome en el juego puede afectar de forma positiva o negativa para subir de nivel. Si el jugador es completamente desenmascarado, el juego termina.

Con un entorno completamente en 3D, tendrás que buscar argumentos diferentes para captar más víctimas.Tendrás que ser sigiloso en el juego, y esconderte detrás de los obstáculos con el fin de evitar que te detengan, mientras sigues a tu presa.

Por lo tanto el marketing móvil es una estrategia¨pull¨,dónde el público busca herramientas para estar más cerca a la serie, y la serie, a su vez, crea y mantiene un gran número de fans fieles.







miércoles, 11 de abril de 2012

WEBISODES



Los webisodios o webisodes son episodios especiales de series de televisión creados especialmente para  web. Es un nuevo formato publicitario que se suele utilizar como  promoción. Estos capítulos especiales desarrollan tramas paralelas  a la historia principal de la serie. Se utiliza el streming, y la duración de los capítulos suele ser corta entre 4 y 15 minutos de duración.Esta nueva técnica promocional consigue que el interés de las audiencias no decaiga entre temporadas.

Dexter Early Cuts se estrenó el 25 de octubre de 2009, como promoción para la cuarta temporada. La serie web  cuenta con 12 episodios que narra las primeras azañas  de Dexter  Morgan en la ejecución de su ritual nocturno  del pasado anterior a la serie de televisión. En cada episodio se da una victima distinta en la que vemos como van evolucionando las técnicas de matar del protagonista. A través de una serie de casos veremos como Dexter Morgan va ganando experiencia a la hora de acechar, raptar y asesinar a sus presas.








La animación de los episodios fue llevada acabo por KTV Medios de Comunicación Internacional de Arte Bullseye. Los webisodes están animados con el estilo de 2.5D, donde las ilustraciones  son traídas a la vida en el espacio 3D. Pese a que los episodios coinciden con la emisión semanal de la serie, los webisodes sirven para mantener y entretener a los espectadores.

Para la promo de la quinta temporada realizaron una segunda entrega de la serie web que titularon Dexter Early Cuts: Dark Echo que se estrenó el 25 de octubre de 2010.  La historia parte de un punto fundamental en el pasado de Dexter, la muerte de Harry,  pues comienza inmediatamente después del suceso. La trama esta contada en seis capítulos con una ilustración sensacional.


Internet es un medio de comunicación imprescindible hoy día, que ha cambiado las formas de entender el entretenimiento. Por eso algunas series se esfuerzan cada vez más por mantener la presencia en la red, y un modo de hacerlo es produciendo webisodes.

Esta forma de promoción acaba con las limitaciones de la publicidad convencional, pues la publicidad online acaba con las trabas de tiempo y espacio y se encuentra siempre presente ante el espectador. Además, crea una importante experiencia post view con él.


lunes, 9 de abril de 2012

ADVERGAMING



Se define Advergames como la creación de un videojuego para una determinada marca con el fin de publicitarla.Esta herramienta de marketing y publicidad logra el conocimiento continuado de la marca por parte de los clientes, lo que incita al seguimiento y a la viralidad.

Hay ciertas cualidades que hacen del advergames una herramienta publicitaria ideal.Por un lado la ya mencionada interactividad, que provoca además la atención y exposición total al juego.Por otro lado el carácter de viralidad,pues estos juegos online normalmente son difundidos entre amigos y conocidos a modo de recomendación.Compartimos lo que nos emociona, interacción al servicio de la emoción. Además los juegos tienen un alto índice de memoriabilidad, puesto que son más atractivos y su consumo es racional. También sirven de hilo conductor para fidelizar con acciones del tipo cupones, ofertas y descuentos.

En el caso de la serie televisiva Dexter podemos ver que estos juegos se hospedan en distintas webs. Por ejemplo, dentro de la web  del canal de emisión SHOWTIME encontramos body bag toss, un juego muy divertido creado para la promoción de la segunda temporada de la serie, la idea está basada en ayudar a Dexter, el protagonista, a ocultar las pruebas del crimen. Lo que tiene que hacer el jugador es tirar la bolsa con las pruebas,lo más lejos posible en el mar.



También encontramos juegos insertos dentro de la plataforma de youtube interactivo, que se crean para promocionar la cuarta temporada de la serie. Youtube interactivo, permite a los usuarios interactuar con los videos a través de mensajes de texto o botones. Lo que al interactuar permite que los usuarios disfruten mucho más con los videos.

Where´s Dexter? consiste en un juego con varios niveles ,cada uno con una situación distinta, en la que debemos buscar al personaje entre la multitud y pinchar en él cuando lo encontremos. Si aciertas pasas al siguiente nivel y se ejecutará el siguiente video. Cuando alcanzas el cuarto y último nivel a modo de recompensa aparece el video promocional de la cuarta temporada:



Dexter Investigation, creado para la promoción de la quinta temporada,es otro juego en el que la clave es investigar escenas de asesinatos y descubrir mediante una serie de pistas quien es el asesino:



Dentro de facebook podemos jugar con slice of live que se creo para la promoción de la sexta temporada.La misión del juego es ir descubriendo todos los misterios. Debemos investigar los crímenes y recoger pruebas.




Para entender la aparición y el concepto de advergames debemos conocer el contexto tecnológico y social en el que se desarrollan. La aparición de los TICS han posibilitado este nuevo modelo de comunicación. Una de las características más importantes de estas nuevas tecnologías de la comunicación es la interactividad, a su vez característica principal del advergames.



Advergaming es una nueva estrategia publicitaria de hoy dia que utiliza el video juego como canal de comunicación para transmitir su mensaje. Es una técnica de ¨pull¨ en vez de ¨push¨, porque los consumidores obtienen un papel más activo y entretenido. El propósito es enfatizar la comunicación entre la serie y sus fans, para que el storyline siempre este presente en la mente de la audiencia.



 


sábado, 7 de abril de 2012

THE KINGDOM OF DEXTER



El boom de las series en los últimos años es un fenómeno reconocido. Desde su estreno en 2006 por la cadena americana SHOWTIME Dexter  parte como una de las series más atractivas  construyéndose así todo un mundo fandom a su alrededor.

Es un hombre ejemplar que durante el día es un experto en manchas de sangre en la Miami Metro Homicide y en sus ratos libres asesino en serie. El protagonista es el asesino, sin duda un argumento nada común en las series de este calibre. Dexter  es un asesino atípico al igual que  las  nuevas  estrategias publicitarias usadas para promocionar su serie.

Adver_Dexter es un blog creado para desglosar e indagar en estas formas de publicidad que tanta transcendencia están teniendo en los últimos años. Desde advergamers a apps para iphone y ipop, usan tácticas que consiguen fidelizar y mantener la curiosidad e interés en la serie, dónde se crean nuevos contenidos y formatos, incluso después de la emisión de las temporadas. Estas tácticas permiten que no perdamos de vista a nuestro asesino en serie favorito.